Estrategias de comunicación y fidelización de la audiencia: análisis del reality "La isla de las tentaciones"

Abstract

[ES] El reality show es un formato recurrente en las parrillas de las cadenas de televisión en abierto en España. En muchos casos, estos programas han obtenido altos índices de audiencia dando lugar a la popularidad de sus concursantes y a que se produzcan nuevas ediciones del formato. Recientemente, ha ocurrido con "La Isla de las tentaciones" (Cuarzo Producciones, 2020), un reality en el que varias parejas conviven en una isla y han de poner a prueba su fidelidad. El programa ha cosechado un gran éxito de audiencia en sus tres ediciones, siendo líder en su franja en prácticamente la totalidad de sus emisiones. El presente trabajo tiene por objeto el análisis del reality "La Isla de las tentaciones", concretamente la temporada 3 (2021) en cuanto a la estrategia de comunicación y marketing en redes sociales. Asimismo, se estudiará la estructura y el contenido del programa y el impacto que ha causado en la sociedad española, analizando los puntos clave que han dado lugar a su gran popularidad.[EN] In Spain, realities shows are often broadcasted by the most of terrestrial TV channels. In many cases, these programs have achieved high audience shares, doing their contestants become celebrities and new editions of them are produced. Recently, that has happened with "The Island of Temptations" (Quartz Productions, 2020), a reality show in which several couples live all together on an island and they have to test their respective faithfulness. This program has achieved high audience shares in its three editions, being always the leading program during its time slot broadcasting. The present work aims to analyze the third edition (2021) of "The Island of Temptations" in social networks in terms of both communication and marketing strategies. Likewise, the structure and content of the program as well as the impact that its broadcasting has caused on Spanish society will be studied, analyzing the key points that have led to its great popularity.