Análisis de las estrategias social media en Twitter de las principales candidaturas españolas a las elecciones del Parlamento Europeo de 2014

Abstract

El propósito de esta investigación reside en la identificación de los tipos de estrategia social media que desarrollaron los principales partidos políticos durante la campaña electoral del Parlamento Europeo de 2014 en la red social Twitter con tal de averiguar si la actividad de tales partidos fue determinada y programada o si bien es fruto del azar. El estudio propone una serie de métricas definidas para diferentes tipos de estrategias y el resultado de aplicar estas a la muestra escogida con tal de establecer qué estrategia sigue cada partido. Para tal fin se siguió una metodología basada en la etnografía virtual o netnografía, la cual permite la observación indirecta de una comunidad para su posterior monitorización y análisis.

The purpose of this research is to identify the types of social media strategy developed by the major political parties during the election campaign of the 2014 European Parliament on the social network Twitter, just to find out if such activity was determined and scheduled matches or whether it is the result of chance. The study proposes a number of metrics defined for different types of strategies and the result of applying these to the chosen sample with such strategy is to establish what each party. To this end it was followed a methodology based on virtual ethnography or netnography, which allows indirect observation of a community for further monitoring and analysis.