Realities as fantasies: is animation more effective than live action promoting tourism?

Abstract

La animación está presente en gran parte de la publicidad actual pero hay un campo en el que sorprendentemente no ha aún sido muy usada; la promoción turística. Este trabajo pretende investigar y entender el funcionamiento de la publicidad turística intentado ver qué papel podría tener la animación en ella, e intentar evaluar si sería una buena opción frente a los anuncios de imagen real. Esta búsqueda iba unida al desarrollo del Trabajo Final de Grado del alumno, un corto de animación que en sus inicios iba destinado a ser un video promocional de “Las Lagunas de Ruidera” (Castilla-La Mancha). Además al alumno le movía el interés por saber más sobre el campo de la publicidad unida a la animación, sector donde le gustaría enfocar su carrera profesional. Se usaron una serie de textos académicos para entender el funcionamiento de este tipo específico de publicidad, aprendiendo su teoría, analizando sus características y contrastando la publicidad impresa y la audiovisual. Con lo aprendido se analizó un ejemplo de publicidad turística de imagen real. Tras hablar brevemente del papel de la animación a lo largo de la historia, se analizaron dos anuncios turísticos en los que se había usado esta técnica, evaluando su importancia para posteriormente discutir por qué podría ser una mejor acción que la imagen real. Los resultados del estudio concluyeron que la animación es una buena opción para anunciar un destino turístico pero buscando enviar un tipo de mensaje distinto a los anuncios que usan imágenes reales del lugar en cuestión, como la esencia y alma del sitio en cuestión.

Animation is nowadays very present in advertising, but surprisingly not as much when promoting tourism. This dissertation tries to investigate and understand how tourism advertising works discussing if animation could be more effective than live action. This research was linked to the student’s graduation film that started being a promotional video of “Las Lagunas de Ruidera”, a natural area in Spain. There was also the interest of knowing how advertising and animation work together, being this a sector of interest to work professionally. Academical texts were used to understand the functioning of this specific type of advertising, investigating theories, analysing codes and conventions and contrasting print and moving image. An example of a live action was then analysed using what had been learnt. After talking briefly about the role of animation in advertising history, two commercials that used this technique were discussed, evaluating their importance to decide why animation was a better choice than live action. The results of the dissertation concluded that animation could be an effective way to promote a geographical area but sending through a different message that the ones live action adverts do, like the essence or soul of the place