Aplicación de la tecnología de eye-tracking y diferenciales semánticos para la evaluación de la percepción del usuario en envases saludables

Abstract

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[ES] El objetivo principal del proyecto es combinar la aplicación de dos tecnologías empleadas habitualmente en la evaluación de la percepción del consumidor, como son la técnica de diferenciales semánticos y la de Eye-Tracking, para evaluar el comportamiento del consumidor frente a la conexión entre ciertos atributos de diseño en el envase y características propias y distintivas de un producto percibido como saludable. También, se analizará el efecto de la marca, el precio y elementos del diseño gráfico con el objetivo de ver si son influyentes o no desde el punto de vista del consumidor. Atendiendo a los objetivos relacionados con el Eye-Tracking, se quiere determinar si existe una relación entre los atributos gráficos del diseño y su interpretación semántica. Para ello se observarán los mapas de calor y los datos obtenidos después de realizar los pases a los sujetos.