Plan para la explotación del turismo en el municipio de Utiel

Abstract

[ES] El trabajo pretende impulsar el municipio de Utiel, junto con las pedanías que lo forman como un destino turístico completo, es decir, se basa en una presentación que va más allá de entender a Utiel solamente como un destino rural, ya que alberga una completa diversidad de oportunidades para el disfrute del turista. Para entender la dimensión y el funcionamiento de Utiel, se va a proceder con un análisis del municipio tanto interno como externo. En el interno se mostrará, el equipo de gobierno, las pedanías que forman el municipio y la gestión del turismo vigente. Mientras tanto externamente se va a detallar el emplazamiento geográfico, la red de infraestructuras y servicios con los que cuenta. Los cambios y evolución demográfica, ayudarán a elaborar un estudio turístico de la zona y así dar el enfoque apropiado atendiendo al tipo de persona que más se pueda beneficiar de esta zona ofertada como destino turístico. Para el estudio turístico se utilizara dos formas de análisis muy conocidas e útiles como herramientas de estudio del entorno como son el análisis PESTEL y la matriz DAFO. A este estudio se le añadirá una encuesta de satisfacción llevada a cabo para conocer el perfil del turista que hace uso del turismo de interior de la Comunidad Valenciana. Los objetivos del plan se basarán en torno a los resultados obtenidos en el estudio anterior y se procederá a darle cuerpo al desarrollo con las oportunidades y fortalezas con las que el territorio cuenta. A continuación se ofertará la programación que se considere más apropiada para este entorno, una programación formada por actividades que estarán recogidas y categorizadas según el tipo de turismo al que pertenecen, si bien sea, turismo cultural, turismo naturaleza, turismo rural, turismo activo, turismo gastronómico , turismo cinegético y un programa de alojamiento. Una vez el programa haya sido desarrollado se elaborará una identidad corporativa, que dé a Utiel una distinción única mediante un logo que posibilite un fácil reconocimiento. Se considerara, también cual va a ser el medio de comunicación más apropiado en términos de eficacia y eficiencia para acercar este destino a los posibles turistas que se puedan beneficiar de él. Finalmente se investigará la posibilidad de conseguir financiación mediante ayudas estatales, autonómicas o locales y así establecer un programa de seguimiento que corrija las posibles desviaciones que puedan suceder y las mejoras que se puedan aplicar.