Torre Martínez, María Rocío de laGarcía Alzina, Fernando2026-07-092026-07-092026-06-222026-07-09https://riunet.upv.es/handle/10251/236975[ES] El trabajo desarrolla un plan de empresa para una asesoría empresarial en Alcoy, en un contexto caracterizado por la creciente complejidad fiscal, laboral y contable, así como por el aumento de las exigencias regulatorias y sociales en materia de sostenibilidad. Muchas pymes carecen de los recursos necesarios para afrontar simultáneamente estas obligaciones, lo que genera una oportunidad de mercado para una asesoría que aporte un valor diferencial mediante la integración progresiva de criterios de sostenibilidad y responsabilidad empresarial en la gestión. El proyecto analiza la viabilidad del negocio a través del estudio del entorno, el desarrollo de la propuesta de valor y el posicionamiento estratégico, la identificación del público objetivo, la definición de un plan de marketing orientado a la captación y fidelización de clientes, el análisis de las operaciones y la evaluación de la viabilidad económica, finalizando con las principales conclusiones del trabajo. CG1 - Capacidad de organización y planificación para la dirección empresarial CE1 - Capacidad para dirigir eficientemente organizaciones en entornos complejos, dinámicos y altamente competitivos, mediante la definición y elaboración de planes estratégicos, de manera que sean sostenibles desde un punto de vista económico, ambiental y social CE10 - Capacidad para desarrollar las habilidades emprendedoras para elaborar planes de negocio sostenibles económica, social y medioambientalmente que integren eficientemente las áreas funcionales de la empresa.[EN] This project develops a business plan for a business consultancy located in Alcoy, within a context characterized by increasing fiscal, labor, and accounting complexity, as well as growing regulatory and social demands related to sustainability. Many small and medium-sized enterprises lack the necessary resources to address these obligations simultaneously, which creates a market opportunity for a consultancy that provides a differentiated value proposition through the progressive integration of sustainability and corporate responsibility criteria into business management. The project assesses the feasibility of the business through an analysis of the external environment, the development of the value proposition and strategic positioning, the identification of the target market, the design of a marketing plan aimed at customer acquisition and retention, the analysis of operations, and the evaluation of economic viability, concluding with the main findings of the study. CG1 - Organizational and planning skills for business management CE1 - Ability to efficiently manage organizations in complex, dynamic, and highly competitive environments by defining and developing strategic plans that are economically, environmentally, and socially sustainable CE10 - Ability to develop entrepreneurial skills to create economically, socially, and environmentally sustainable business plans that efficiently integrate the company's functional areas.87Reserva de todos los derechosAsesoría empresarialSostenibilidadPlan de negocioBusiness consultancySustainabilityBusiness planEntrepreneurshipServices marketingStrategic planningCorporate ResponsibilityMáster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Màster Universitari en Direcció d'Empreses (MBA)Tesis de másterAbierto