Escribá Pérez, CarmenAlamán Millán, Aitana2023-09-212023-09-212023-07-252023-09-21https://riunet.upv.es/handle/10251/196892[ES] Las acciones de marketing realizadas en el mundo de la moda tienen un impacto directo en los hábitos de compra de los consumidores. Es por ello que, con este TFG, se pretende investigar cómo influyen realmente estas acciones de marketing (denominadas fashion marketing) en los consumidores, centrando sobre todo el estudio en la presencia de este tipo de marketing en redes sociales y en las semanas de la moda. Se ha estructurado la investigación en dos partes: un análisis cualitativo de los estudios previos relacionados con el tema y una encuesta a consumidores. En primer lugar, se detalla un marco teórico, tratando de explicar qué es el fashion marketing y su importancia en las semanas de la moda y en los medios digitales, haciendo hincapié en el uso de influencers a la hora de compartir contenido publicitario. Por otra parte, se lleva a cabo el estudio empírico del tema elegido, mediante la realización de una encuesta a los residentes de la Comunidad Valenciana. Con el análisis del estudio se pretende conocer la influencia de las acciones de marketing en la compra de productos de moda por parte de los valencianos.76Reserva de todos los derechosFashion marketingSector de la modaHábitos de consumoComunidad ValencianaMarketingModaInfluencersRedes socialesCOMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOSGrado en Administración y Dirección de Empresas-Grau en Administració i Direcció d'EmpresesProyecto/Trabajo fin de carrera/gradoAbierto