Análisis de los audímetros y de la publicidad en la televisión

Abstract

[ES] El trabajo tiene el objetivo un análisis exhaustivo del sistema actual de medición de audiencias en televisión, explicando tanto su situación funcional, técnica como económica además de comprobar su impacto en la contratación y precios de la publicidad. Los sistemas actuales de cálculo de audiencias están basadas en un comportamiento de los espectadores que ha quedado abrumadoramente sobrepasado por los nuevos hábitos de consumo de productos audiovisuales, en especial Internet y los canales de pago. El trabajo desarrollará y explicará el modelo actual explicando sus limitaciones y oportunidades de mejora al mismo tiempo que se expondrán propuestas de mejora.

[EN] The objective of this work is to analyze exhaustively the current system of audience measurement in television, explaining both its functional, technical and economic situation as well as checking its impact on advertising contracting and prices. Current audience calculation systems are based on spectator behavior that has been overwhelmingly overwhelmed by new consumption habits of audiovisual products, especially the Internet and payment channels. The work will develop and explain the current model explaining its limitations and opportunities for improvement, while proposals for improvement will be presented.