Análisis de la situación de Hisense Iberia en el sector de los televisores y diseño de una estrategia de comercialización para el canal on-line

Abstract

[ES] Hisense es un fabricante de electrodomésticos internacional con sede en España y Portugal (Hisense Iberia). Entre los productos que comercializa destaca por sus televisores, siendo una de las marcas principales en la península. El objetivo de este trabajo es, para la gama de productos de televisión, analizar su situación actual en el mercado, su posición en el canal de venta online y realizar una propuesta que permita a la empresa reforzar su posición en el mercado. Para la consecución del objetivo principal será necesario analizar la situación actual de la electrónica de consumo en España y cómo le ha afectado la COVID-19; el sector de los televisores en España, su competencia y la tendencia de venta de los principales canales; las distintas estrategias de comercialización que se pueden llevar a cabo y determinar los pasos a seguir para el diseño de la estrategia elegida.

[EN] Hisense is an international appliance manufacturer located in Spain and Portugal (Hisense Iberia). Among the products they sell, it stands out for televisions, being one of the main brands in the peninsula. The objective of this work is, for the range of television products, to analyze the current situation in the market, their position in the online sales channel and to make a proposal that allows the company to strengthen their position in the market. In order to achieve the main goal, it will be necessary to analyze the current situation of consumer electronics in Spain and how COVID-19 has affected it; the television sector in Spain, its competition and the sales trend of the main channels; the different marketing strategies that can be carried out and determine the steps to follow for the design of the chosen strategy.

[CA] Hisense és un fabricant d'electrodomèstics internacional amb seu a Espanya i Portugal (Hisense Iberia). Entre els productes que comercialitza destaca pels seus televisors, sent una de les marques principals en la península. L'objectiu d'aquest treball és, per a la gamma de productes de televisió, analitzar la seua situació actual en el mercat, la seua posició en el canal de venda online i realizar una proposta que permeta a l'empresa reforçar la seua posició en el mercat. Per a la consecució de l'objectiu principal serà necessari analitzar la situació actual de l'electrònica de consum a Espanya i com li ha afectat la COVID-19; el sector dels televisors a Espanya, la seua competència i la tendència de venda dels principals canals; les diferents estratègies de comercialització que es poden dur a terme i determinar els passos a seguir per al disseny de l'estratègia triada.