Estrategias de promoción transmedia de la productora Vancouver Media para la serie de La casa de papel

Abstract

[ES] En este trabajo final de máster se realiza un análisis de las diferentes estrategias de promoción transmedia que utiliza la productora Vancouver Media para la promoción de su serie La casa de papel. El objetivo principal es identificar los diferentes procesos y estrategias de comunicación transmedia y su aplicación para la creación y desarrollo de productos audiovisuales de ficción exitosos, gracias a la promoción eficaz en distintas plataformas a través de diferentes acciones. Se estudiarán los recursos y estrategias que se emplean en las distintas plataformas para dar a conocer y lograr un mayor alcance de La casa de papel, analizando la comunicación de Atresmedia, Netflix España y Vancouver Media, en referencia a la promoción de la serie y cómo consigue generar comunidad.

[EN] In this final master's thesis, an analysis will be made of the different transmedia promotion strategies used by the Vancouver Media production company to promote La casa de papel. The main objective is to identify the different transmedia communication processes and strategies and their application for the creation and development of successful fiction audiovisual products, due to effective promotion on different platforms. The resources and strategies used in the different platforms to publicize and achieve a greater reach of La casa de papel will be studied, using an analysis of the communication of Atresmedia, Netflix España, and Vancouver Media, about the promotion of this TV series.

[CA] En aquest treball final de màster es realitzarà una anàlisi de les diferents estratègies de promoció transmèdia que utilitza la productora Vancouver Media per a la promoció de la seua sèrie La casa de paper. L'objectiu principal és identificar els diferents processos i estratègies de comunicació transmèdia i la seua aplicació per a la creació i desenvolupament de productes audiovisuals de ficció d’éxit, gràcies a la promoció eficaç en diferents plataformes a través de diferents accions. S'estudiaran els recursos i estratègies que s'utilitzen en les diferents plataformes per a donar a conéixer i aconseguir un major abast de La casa de paper, analitzant la comunicació d'Atresmedia, Netflix España i Vancouver Media, en referència a la promoció de la sèrie i com aconsegueix generar comunitat.