Plan de marketing y comunicación para lanzamiento de software de investigación de mercados mediante Test de Asociación Implícita (TAI)

Abstract

[ES] El Test de Asociación Implícita es una técnica desarrollada para estudiar la fuerza asociativa entre conceptos presentes en la memoria del cerebro humano. Actualmente, es utilizada de manera no automatizada en los campos de la psicología, investigación de mercados, neuromarketing, neurociencia, toma de decisiones, etc.

En este proyecto se elabora un plan de marketing y comunicación para lanzar un nuevo servicio, vía web, basado en un Test de Asociación Implícita digital, para estudiar los comportamientos humanos hacia determinados conceptos. Las fases abordadas serán: Plan de marketing estratégico, plan de marketing operativo y plan de comunicación empresarial.

[EN] The Implicit Association Test is a technique developed to study the associative strength between concepts present in the memory of the human brain. Currently, it is used in a non-automated way in the fields of psychology, market research, neuromarketing, neuroscience, decision-making, etc. In this project, a marketing and communication plan is drawn up to launch a new service via the web. It is based on a Digital Implicit Association Test in order to study human behaviour towards certain concepts. The phases carried out are strategic marketing plan, operational marketing plan and business communication plan.