Rediseño de Packaging Estratégico: Nueva Línea de Difusores de Varillas para el Hogar de la Marca Perfumarte

Abstract

ES] Hoy en día el packaging juega un papel muy importante en la venta de un producto, no sólo por la protección que le aporta, sino también por lo que comunica. Un packaging bien diseñado puede marcar la diferencia entre que el consumidor escoja un producto de determinada marca o el de su competencia. La empresa Perfumarte quiere rediseñar el packaging de su línea de difusores de varillas para el hogar, ya que ha comprobado que, aunque sus productos son de buena calidad, la comunicación del envase disminuye su valor percibido. El tema que se va a tratar en este trabajo de final de grado pretende estudiar la importancia del packaging, analizar qué elementos percibe el consumidor de una manera más positiva, y aprender sobre las metodologías de compra en el sector del retail. Así mismo, se buscará una forma de packaging que resuelva los actuales problemas de empaquetado y aumente su sostenibilidad. Finalmente, se diseñará una gráfica estratégica para impulsar el deseo de los consumidores por adquirir ese producto

[EN] Nowadays packaging plays a very important role when selling a product, not only for the protection it provides, but also for what it communicates. A well-designed packaging can make the difference between the consumer choosing your product or your competitors. Perfumarte is a company that wants to redesign the packaging of its line of home reed diffusers, since they have realised, that although these products have a good quality, the communication of the packaging decreases its perceived value. The topic that we are going to discuss aims to study the importance of packaging, analyze which are the elements the consumer perceives in a more positive way, and learn about purchasing methodologies in the retail sector. Next, we will look for a type of packaging that solves the current packaging problems and increases its sustainability. Finally, we will design a strategic graphic to increase the consumer desire for this product.

[CA] Hui en dia, el packaging juga un paper molt important a l’hora de la venda d’un producte, no solamente per la protección que li aporta, sino també per el que comunica. Un packaging correctamente disenyat pot marcar la diferencia entre que el consumidor compre el teu producte o el de la competencia. L’ empresa Perfumarte vol redisenyar el packaging de la seua línea de difussors de varetes per la llar, ja que ha comprovat que, encara que els seus productes son de bona calitat, la comunicació de l’envase disminueix el seu valor percebut. El tema de treball que anem a tractar pretén estudiar la importancia del packaging, analitzar que elements percebeix el consumidor de manera més positiva, i aprendre sobre les metodologies de compra en el sector del retail. Seguidament, buscarem una forma de packaging que resolga els actuals problemes de empaquetat i aumente la seua sostenibilitat. Finalment, disanyarem una gràfica estrègegica per a impulsar el desig dels consumidors cap a aquest producte.