Propuesta y aplicación de un modelo de promoción musical basado en la generación de contenido visual mediante concepto artístico: el caso de Belén Aguilera

Abstract

[ES] El presente TFM consiste en la creación de un modelo de promoción musical basado en la generación de un concepto que envuelva todo lo relacionado el producto musical a promocionar. Es decir, en la generación de una campaña de promoción que muestre una cohesión con el concepto que envuelve el producto musical y que se vea reflejado en todos los materiales de diseño gráfico que se vayan a crear, tanto para promoción online como offline. Por ello, el modelo propuesto se complementará con un ejemplo de materiales gráficos generados para el lanzamiento del nuevo álbum (ficticio) de Belén Aguilera, una de las artistas emergentes del panorama español. Los objetivos de este trabajo son los siguientes: 1) Diseñar y proponer un modelo de promoción musical en la industria musical española basado en las tendencias actuales de diseño y conceptos. Esta propuesta permitirá conocer la gestión de una campaña de promoción musical, contextualizar la campaña a la situación del mercado español, demostrar la importancia del diseño visual a la hora de atraer al público e identificar los elementos que hacen que una promoción musical sea un éxito o no. 2) Ejemplificar el modelo de promoción propuesto, lo que también permitirá poner en práctica las técnicas de diseño y composición que permitirán generar un atractivo visual que mejore el producto y conocer las opiniones del público sobre el contenido generado y algunos de los hábitos de consumo musical en la industria española. La propuesta de generar un material gráfico para la promoción de un artista español nace por el conocimiento e interés personal del autor sobre la industria musical española, y por el gran descontento por parte de la comunidad fan en lo que respecta al poco cuidado por los diseños gráficos que acompañan a la música en sus lanzamientos y promociones, especialmente en un momento de cambio al paradigma digital. Se desea generar un modelo que pueda unir todos los aspectos positivos en las campañas de éxito y evitar la atmósfera actual que existe de sacar canción tras canción sin sentido alguno más que el de juntar todo eso en un mismo proyecto y llamarlo nuevo álbum. Se pretende ofrecer por tanto una alternativa de promoción y generación de contenido que pueda llegar a tener el éxito que tienen artistas internacionales, aumentando la presencia del artista en Internet mediante materiales visuales que atraigan al público, además de apostar por el público interesado en la colección de música en formato físico, dándole mucha importancia a cómo se vende el producto.