"EL ARTE DE VENDER", una perspectiva de género. Creación audiovisual a partir del marketing publicitario del siglo XXI.

Abstract

[ES] Esta memoria recoge el proceso de realización de una pieza de creación audiovisual, la cual nace de la apropiación videográfica de los mensajes machistas en el campo audiovisual de la publicidad del siglo XXI. Dicho campo, donde la estética visual multidisciplinar compone un gran papel para la manipulación mediática del mensaje que se quiere transmitir o la intención emocional que se tiene con los/as consumidores/as, forma parte de nuestra cultura occidental y de cómo se han ido componiendo muchos modelos de consumo de nuestra época. Esta pieza audiovisual, a partir de una perspectiva de género, tiene como intención reflejar y hacer ver la sociedad capitalista y patriarcal en la que vivimos y cómo este sector ha ido configurándose y adaptándose a los cambios en nuestra conciencia sociocultural.

[EN] This summary brings a piece of audiovisual creation process together, which is borned from the videographic appropiation of the macho message from the audiovisual media from the XXI century. On this particular field, where multidiciplinary visual aesthetic takes a major role in media manipulation of the message wanted to be sent or the emotional intention focused on costumers, which has been part of our occidental culture and how new ways of consumism have been developed. This audiovisual work, borned from a gender perspective, intents to mirror and expose the capitalist and patriarchal society we are living in, and how this field has been structured and adapted to the change regarding sociocultural awarness.