Análisis de los anuncios de vídeo más populares en YouTube desde el 2015 al 2021 en España

Abstract

[ES] El objetivo principal de Trabajo Fin de Máster es realizar un análisis de los anuncios más vistos en España mediante la plataforma de Youtube, partiendo del año 2015 hasta el año 2021. La finalidad es la visualización de cada uno de los vídeos más populares en cada uno de los meses que comprende cada año de estudio. Su análisis recoge si existe presencia o no de storytelling e investigar las posibles técnicas que desarrollan. La principal hipótesis que se plantea es que la pandemia de COVID-19 ha cambiado el paradigma de los anuncios publicitarios en España. Los valores que se asocian a este cambio son los de la unión, familia, amor. Se ha sustituido la finalidad meramente comercial para intercalarlo con fines éticos y morales. Gracias a la visualización de los anuncios más vistos en España a través de Yotube podemos averiguar si esta primera hipótesis es certera o no, acompañándola de resultados cuantitativos como son las reproducciones orgánicas, las visualizaciones realizadas o la cantidad de likes que han tenido cada uno de ellos..

[EN] The main objective of the TFM is to analyze the most viewed advertisements in Spain through the Youtube platform, starting from 2015 until 2021. The purpose is the visualization of each of the most popular videos in each of the months comprising each year of study. Its analysis collects if there is presence or not of storytelling and investigate the possible techniques they develop. The main hypothesis is that the COVID-19 pandemic has changed the paradigm of advertising in Spain. The values associated with this change are those of union, family, love. The purely commercial purpose has been replaced by ethical and moral purposes. Thanks to the visualization of the most viewed ads in Spain through Yotube we can find out if this first hypothesis is true or not, accompanied by quantitative results such as organic reproductions, views or the number of likes that have had each of them