Dirección del Fashion Film "Guilty Pleasure"

Abstract

[ES] Con la llegada de los nuevos medios digitales, la industria de la moda se ha visto afectada por la abundancia de contenidos y los nuevos hábitos de consumo de un usuario más exigente. Del mismo modo, se han tenido que crear nuevas estrategias de marketing que incorporan conceptos como: branded content, advertainment¿ Así como la introducción de una nueva fórmula creativa: el Fashion Film, la mezcla entre lenguajes de publicidad, moda y cine que busca una conexión emocional con el espectador. El presente trabajo Fin de Grado se centrará en la creación, dirección y realización del fashion film ¿Guilty Pleasure", exponiendo el proceso de su preproducción, producción, posproducción y distribución. Para ello, se parte de una revisión bibliográfica al respecto, así como referencias de otros productos audiovisuales. Asimismo, para la investigación de este trabajo se han llevado a cabo entrevistas a profesionales en activo. Como resultado, esta memoria refleja las pautas necesarias para la producción de un fashion film y guía a futuros comunicadores en la realización de relatos audiovisuales creativos.

[EN] Nowadays, with the arrival of new digital media, the fashion industry has been affected by the abundance of content and the new consumption habits of a more demanding user. In addition, new marketing strategies have had to be created that incorporate concepts such as: branded content, advertainment.. As well as the introduction of a new creative formula: the Fashion Film, a mix between advertising, fashion and cinema languages whose main purpose is the search of an emotional connection with the viewer. This Final Degree Project will focus on the creation, direction and production of the fashion film ¿Guilty Pleasure", exposing the process of its pre-production, production, post-production and distribution. Therefore, it is based on a bibliographical review on the matter, as well as references of other audiovisual products. Moreover, for the investigation of this work, interviews have been carried out with active professionals. As a result, this memory reflects the guidelines for the production of a fashion film and lead future communicators in the realization of creative audiovisual stories.