La evolución del meme: su rol en la comunicación y la estrategia de marketing

Abstract

[ES] El presente trabajo pretende estudiar el papel que han adquirido los memes en el ámbito de la comunicación y el marketing. Las redes sociales y la cultura digital están en auge, y eso ha facilitado que los memes se hayan convertido en una forma de expresión popular y viral online. Esta investigación tiene como objetivo conocer su historia y evolución para analizar y comprender su influencia en diversas áreas, así como explorar las oportunidades y desafíos que presentan para las marcas y las organizaciones.

Este estudio se fundamenta en una revisión exhaustiva de la literatura académica existente sobre el tema en cuestión, abordando el meme desde diversas perspectivas. Se analizan diferentes trabajos que lo exploran con relación a: Su utilidad en el marketing y la publicidad, su influencia en la comunicación política, su presencia en las generaciones millennials y post millennials, su interpretación como fenómeno de la cultura popular, el papel de la psicología en su creación y consumo, así como los aspectos éticos de su aplicación.

En definitiva, con esta investigación se hace énfasis en la importancia de comprender la cultura y el contexto en el que se utilizan los memes, así como la necesidad de mantener la autenticidad para evitar una apropiación indebida.