Estudio de viabilidad de una estrategia de marketing viral para la promoción de los "panettone" para la empresa Fartons Polo, S.L

Abstract

El presente trabajo pretende desarrollar una estrategia de marketing viral para una nueva línea de productos alimentarios creados por la empresa Fartons Polo, S.L. que permita establecer su posicionamiento en el mercado de alimentos industriales de carácter tradicional. Entre los sub-objetivos a desarrollar se centrarán en: ¿ Analizar el público objetivo a la que va a dirigirse la línea de productos denominado panettone. ¿ Analizar la viabilidad técnica del proceso de implantación de una estrategia de marketing viral en la empresa Fartons Polo, S.L. ¿ Crear un prototipo de producto audiovisual promocional de la línea de productos panettone que permita evaluar su futuro impacto en el área de marketing y promoción de la empresa a nivel nacional e internacional. El proyecto se divide en cuatro puntos clave: los conceptos generales de marketing, el desarrollo de plan de marketing de la empresa Fartons Polo, S.L., así como el planteamiento del prototipo audiovisual de la estrategia y, finalmente, las conclusiones. Las partes más importantes son: la segmentación del mercado para acotar el público objetivo al que nos queremos dirigir y descubrir la temática del video para asegurarnos de que capte la atención del mismo. Por otro lado, desarrollaremos el concepto visual del video y las acciones que se deben llevar a cabo para dar a conocer el video al principio, fomentando su viralidad.