Elaboración de una guía de buenas prácticas para la gestión de la marca personal deportiva

Abstract

En este proyecto se ha llevado a cabo la elaboración de una guía de buenas prácticas para la gestión de la marca personal deportiva mediante el análisis de casos de fracaso y éxito en el ámbito nacional español y mediante la comparación de un deportista español con uno americano de las mismas características. Con ello el presente trabajo pretende analizar, conocer y elaborar una guía de buenas prácticas a seguir para la correcta gestión de la marca personal deportiva centrada en el sector deportivo español. Este manual se complementará con la comparación de la gestión del personal branding deportivo español, centrándose en el caso de Pau Gasol1, con la gestión del personal branding deportivo americano, concretamente en el caso de LeBron James2.

This project has completed the development of a good practice guide for managing personal brand sport. This was achieved by analyzing cases of failure and success on the national level. Also by comparing an Spanish athlete with an American athlete, of the same features.