Dirección de arte: La creación de identidad visual como elemento comunicativo

Abstract

[ES] El proyecto Dirección de arte. La creación de identidad visual como elemento comunicativo, estudia en primer lugar la naturaleza del concepto de la dirección artística, su evolución y sus modos de actuación convencionales para después dar paso a profundizar sobre sus campos de acción en la actualidad y funciones, analizando cómo distintos campos teóricos y prácticos han influenciado en su desarrollo a lo largo de las últimas décadas. Se estipula la dirección de arte como la estrategia comunicativa de la que se sirven distintas disciplinas artísticas para elaborar un mensaje visual que transmitir al espectador/público objetivo. Este mensaje es fruto de la elaboración de una estética visual multidisciplinar la cual desarrolla una acción integral de comunicación donde todos los elementos son diseñados ad hoc, pretendiendo diferenciarse a través de valores propios y representativos de modo que pueda ejercer una interacción emocional con los receptores/consumidores. La dirección de arte finalmente se configura como un reflejo social y de modelos de consumo de la época a la que representa.

[EN] The project: Art Direction. The creation of visual identity like a communicative element, studies the nature of the concept of art direction, its evolution and its conventional applications. After that, it researches its differents fields of action and functions nowadays in condition of the influence by different theories and practices disciplines around the last decades. The art direction is a strategic communication that artistic disciplines utilize to make a multidisciplinary visual aesthetic in ad hoc creation. It is a differentiation at the art market that point to create a productive communication with the consumers. The art direction is configured as a social reflection and consumption patterns of the time they represent.