El artista como producto en Corea del Sur: EXO y el fenómeno fan

Abstract

[EN] On the following Final Degree Project, there will be some research about the South Korean Pop Culture. The study will be based on its music industry, and it will analyze how it raises artists that become idols to the eyes of young people, creating a truly mass phenomena. To achieve this, an analysis of the K-Pop band EXO will be done, which success in the last years, has helped to popularize the genre, not only in Asia, but in most of Western countries. It will explain the commercial image of these idols, the national and international promotion of the band, the marketing campaigns used by the company (SM Entertainment) through social media, and what they obtain from their target market.

[ES] En el siguiente Trabajo de Fin de Grado, se investigará sobre la cultura Pop en Corea del Sur. Me centraré en la industria musical, y se hará un análisis de la creación de artistas que se convierten en ídolos de masas, y suponen toda una revolución entre los jóvenes, lo que conocemos como fenómeno fan. Para ello, se hará el estudio sobre la banda de K-Pop, EXO, cuyo éxito en los últimos años ha supuesto un auge del género, no sólo en Asia, sino que también lo ha popularizado en los países occidentales. Se analizará la imagen de la marca de la banda, de promoción nacional e internacional, las campañas de marketing que realiza la compañía (SM Entertainment) a través de RRSS, y cuál es la respuesta que obtienen por parte del público al que se dirigen.