Plan de empresa, organizadora y comercializadora de campamentos de verano

Abstract

[ES] El presente trabajo final de carrera tiene como objetivo el desarrollo del plan de negocio de una empresa organizadora y comercializadora de campamentos. Entendemos campamentos como aquellos programas que combinan un objetivo educativo con un contexto lúdico, situados generalmente en períodos de vacaciones escolares, y orientados a niños y adolescentes. Los campamentos se desarrollan principalmente en verano, donde los 3 meses de vacaciones escolares difícilmente pueden coincidir con el descanso vacacional de los padres. La conciliación de la vida laboral y familiar es, junto a la educación, el entretenimiento y el desarrollo personal, una de las principales motivaciones a la hora de contratar un servicio como el que esta empresa proveerá. Contamos en España con una larga tradición de campamentos, en buen número desarrollados por asociaciones y entidades no profesionales. Incluso en aquellos casos en los que su gestión está profesionalizada, suele considerarse un negocio complementario, y no el core business. En este TFC estudiaremos la viabilidad de una empresa cuya principal línea de negocio sea el desarrollo de campamentos. El principal canal de comercialización será internet. La red permite alcanzar clientela potencial más allá del ámbito local, clientela a la que esperamos llegar y convencer mediante un trabajado conjunto de políticas de marketing online: optimización en buscadores (SEO), publicidad web (pago por clic, retargeting…), optimización de la experiencia del usuario y comunicación en redes sociales. Intentaremos abarcar distintas temáticas en los campamentos, estudiando la demanda y las tendencias actuales: idiomas, deportes, aventura, cocina... se trata de un sector más cambiante de lo que pudiera parecer en un principio.