Turismo de maratones: plan de marketing para posicionar el maratón de Valencia

Abstract

[ES] A lo largo del presente trabajo se puede observar un proyecto de plan de marketing para posicionar a la maratón de Valencia entre las 6 mayores del mundo. Este documento constituye un plan de marketing que podría darse en un futuro no muy lejano. Para empezar se hablará de los motivos por los cuales se han llevado a cabo para realizar este proyecto en particular, explicando así de dónde ha surgido la idea y a partir de ahí su motivación y su posterior desarrollo. Se comenzará con el impacto que tienen las maratones en el sector turístico. Es decir, a qué tipo de turismo afecta y de qué manera, en este caso sería al turismo deportivo y al turismo urbano. En el siguiente capítulo se explicará el origen de la maratón, por qué y cómo se hizo. La transición de cómo el deporte se convierte en un factor muy importante para el turismo y sobre todo la repercusión económica que este conlleva. Y para terminar en el último capítulo que será el más extenso se establecerá el plan de marketing para posicionar la maratón de Valencia. Se hablará de la historia del maratón de Valencia, cuando empezó y porqué se llevo a cabo y las características que hoy en día tiene en comparación con las demás. Se hará un análisis estratégico del entorno, comenzando desde fuera, hacia dentro, es decir, del entorno general que rodea a esta actividad, hasta el entorno más cercano. Del macroentorno, el cual ha sido analizado a través del modelo PESTEL, que incluye los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que le rodean. Tras el macroentorno, estudiaremos el microentorno, es decir, el entorno más cercano y que afecta de manera directa. Para ello se utilizará el modelo de las 5 fuerzas de Porter, que estudia a los clientes, proveedores, competidores, productos sustitutivos y barreras de entrada al mercado. Se profundizará en el estudio de las ciudades rivales dentro del mercado en el que compita nuestra ciudad; y por último, analizaremos mediante una matriz DAFO, las fortalezas y debilidades a nivel interno, y las oportunidades y amenazas que se le presentan. En relación con el apartado anterior se realizará un análisis CAME para corregir las debilidades, afrontar las amenazas y mantener las fortalezas y explotar las oportunidades. A continuación se analizarán las estrategias de marketing. El marketing mix es un análisis que normalmente imparten las empresas para desarrollar los aspectos internos. Las variables básicas que se analizan en este plan son: producto, precio, distribución, y promoción. En este caso en concreto al ser un plan de marketing para posicionar el maratón de Valencia, los datos que analizaremos varían según su naturaleza. Para acabar el último capítulo, se hablará del impacto económico que supone para Valencia poseer una de las maratones más importantes del mundo, ya que promueve el turismo a gran escala y por lo tanto, que la ciudad se enriquezca notablemente. Para finalizar el trabajo, se elaborará un punto de conclusiones, que resumirá todos los aspectos más importantes y destacables de cada capítulo del trabajo, y hará una valoración final del plan de empresa.