Operación Triunfo 2023: viralización, crossmedia y el impacto de la Generación Z en redes sociales

Abstract

[ES] Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo medir las estrategias crossmedia implementadas en Operación Triunfo 2023 para poder determinar por qué han funcionado y poder utilizarlas en futuros formatos. Primero se realizará un análisis teórico-prático sobre crossmedia y audiencias activas, estudiando las principales plataformas sociales como YouTube, TikTok y X (antes Twitter) para observar cómo cada una contribuyó a la interacción y el compromiso del público. Además, se examinarán fenómenos de viralización y hate en estas redes, así como el rol de los contenidos fuera de contexto en la construcción de narrativas paralelas que afectan la imagen del programa y los concursantes. Por último, se analizará cómo los valores y características de la Generación Z se reflejan en la última edición de Operación Triunfo y han influido en su posicionamiento en la cultura digital actual.

[EN] This undergraduate thesis aims to assess the crossmedia strategies implemented in Operación Triunfo 2023 to determine why they were successful and how they can be applied to future formats. A theoretical-practical analysis will first be conducted on crossmedia and active audiences, examining key social platforms such as YouTube, TikTok, and X (it used to be Twitter) to observe how each contributed to audience interaction and engagement. Additionally, phenomena such as virality and hate on these networks will be explored, as well as the role of out-of-context content in shaping parallel narratives that impact the program's image and that of its contestants. Lastly, the study will address how the values and characteristics of Generation Z are reflected in the latest edition of Operación Triunfo and have influenced its positioning within contemporary digital culture.