Implicación de startups textiles innovadoras en grandes empresas de moda y su papel en la sostenibilidad: ¿Greenwashing?

Abstract

[ES] Toda persona, de una forma u otra, participa en el mercado de la moda. Es así como esta industria se consolida como una de las más poderosas a nivel mundial, no solo por su impacto económico y su capacidad de generar empleo, sino también por ser una fuente importante de contaminación y principal responsable de la perpetuación de la pobreza en los países en vías de desarrollo.

No existe eslabón en la cadena de valor de la industria de la moda que no genere un impacto negativo significativo. A ello se suma el modelo de negocio del fast fashion, que, debido a sus ciclos de producción cortos y en cantidades masivas, contribuye a la aceleración de dicho impacto. Aunque las grandes empresas del sector han reconocido estas problemáticas, en la mayoría de los casos lo han hecho con el único fin de diseñar estrategias que manipulan la percepción de los consumidores. Así surge el fenómeno del greenwashing, una práctica que simula un compromiso medioambiental y social, vacío de acciones reales, con el propósito de limpiar su imagen.

Así pues, en este TFG se analizarán las relaciones entre empresas emergentes, que buscan desarrollar soluciones innovadoras para abordar una de las principales problemáticas, el textil - tanto en la fase de creación o explotación de la materia prima como en el momento en el que el material es reabsorbido por la tierra-, y empresas consolidadas del sector, cuyo enfoque se centra en mantener su posición en el mercado y maximizar sus beneficios.

[EN] Everyone, in one way or another, participates in the fashion market. This is how this industry is consolidated as one of the most powerful worldwide, not only for its economic impact and its ability to generate employment, but also for being a major source of pollution and the main responsible for the perpetuation of poverty in developing countries.

There is no link in the value chain of the fashion industry that does not generate a significant negative impact. Added to this is the fast fashion business model, which, due to its short production cycles and mass quantities, contributes to the acceleration of this impact. Although large companies in the sector have recognized these problems, in most cases they have done so for the sole purpose of designing strategies that manipulate consumer perception. This has given rise to the phenomenon of greenwashing, a practice that simulates an environmental and social commitment, devoid of real actions, in order to clean up its image.

Thus, this TFG will analyze the relationship between emerging companies, which seek to develop innovative solutions to address one of the main problems, the textile - both at the stage of creation or exploitation of the raw material and at the time when the material is reabsorbed by the earth - and consolidated companies in the sector, whose focus is on maintaining their position in the market and maximizing their profits.

[CA] Tota persona, d'una forma o una altra, participa en el mercat de la moda. És així com esta indústria es consolida com una de les més poderoses a nivell mundial, no sols pel seu impacte econòmic i la seua capacitat de generar ocupació, sinó també per ser una font important de contaminació i principal responsable de la perpetuació de la pobresa als països en vies de desenrotllament. Des de la creació o explotació de la matèria primera fins a la desintegració final d'una peça i la seua reabsorbida per la terra, no existix baula en la cadena de valor de la indústria de la moda que no genere un impacte negatiu significatiu. A això se suma el model de negoci del fast fashion, que, a causa dels seus cicles de producció curts i en quantitats massives, contribuïx a l'acceleració d'este impacte. Encara que les grans empreses del sector han reconegut estes problemàtiques, en la majoria dels casos ho han fet amb l'única fi de dissenyar estratègies que manipulen la percepció dels consumidors. Així sorgix el fenomen del greenwashing, una pràctica que simula un compromís mediambiental i social, buit d'accions reals, amb el propòsit de netejar la seua imatge. Així doncs, en este TFG s'analitzaran les relacions entre empreses emergents, que busquen desenrotllar solucions innovadores per a abordar una de les principals problemàtiques, el tèxtil - tant en la fase de creació o explotació de la matèria primera com en el moment en el qual el material és reabsorbit per la terra-, i empreses consolidades del sector, l'enfocament del qual se centra principalment a mantindre la seua posició en el mercat i maximitzar els seus beneficis.