Análisis del posicionamiento web en función de search markets: el caso Inditex

Abstract

[ES] Dada la importancia de un buen posicionamiento de las empresas en los buscadores de Internet, como medio de captación de clientes, en este trabajo se estudiará el caso de una empresa del sector de la moda: Inditex. El presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis multinivel, en el cual, se conocerá cuál es el posicionamiento de las 8 marcas del grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Zara Home y Uterqüe) en dos mercados: Google.es y Google.com. Para ello, se realizarán 2 consultas, una por title de la marca y otra por su URL. Por otra parte, se analizará el tráfico de los sites de cada una de las marcas con las siguientes herramientas: Majestic y SimilarWeb. Éstas, proporcionarán información sobre los backlinks y las visitas que reciben los sitios web. Con la información obtenida de las búsquedas y del tráfico de los sites, se analizarán los datos a distintos niveles, comparando las marcas unas con otras. Por último, se analizará la posible correlación entre la aparición de resultados no relacionados en las búsquedas y la visibilidad de la sede web de cada marca. A partir de los resultados obtenidos, podemos realizar afirmaciones y conclusiones finales. El número de resultados obtenidos en las búsquedas de Google.com, es más elevado que en Google.es. Zara es la marca con mayor visibilidad web, mientras que Pull&Bear es la marca con el mayor número de resultados en los dos search markets.

[EN] Due to the importance of the positioning of companies on Internet’s web browsers by means of attracting customers, in this work we will study an example from a fashion-based Company: Inditex. The aim of this paper is to develop a multi-level analysis to discover the web positioning of the trademarks of Inditex group (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Zara Home and Uterqüe) in two sites: google.es and google.com. To do so we will make two queries, one per trademark title and one per its URL. We will also analyze the traffic from each trademark sites by using Majestic and SimilarWeb. This tolos will give us information about backlinks and the visits each site receive. On the other hand, in relation to complete all data mentioned before, we will analize sites' traffic from each brand using tools as Majestic and SimilarWeb. The use of these tools is significant because they can have influence in the found results. Also they will give us information about backlinks and visits made to those web sites. Due to results obtained, we will be able to conclude that the number of found results in all searches made with Google.com are larger than those found with Google.es. Furthermore, Zara is the most displayed website and Pull&Bear is the brand who has the largest numer of results in both search markets.