El spot interactivo: nuevas propuestas interactivas en la publicidad

Abstract

Este trabajo es el producto de una investigación acerca de la interactividad dentro del discurso de la publicidad, a partir de un spot interactivo para promocionar un producto llamado NAVID (las siglas se corresponden con navegable video). Se trata de un nuevo formato de video navegable para Internet y dispositivos móviles. Este spot interactivo fue desarrollado en Rock n Roll Pictures en los meses de Agosto y Septiembre de 2011 para la empresa SGM (Studio Gunnar Matysiak) desarrolladora de programación en HTML5 con el cual se desarrollo este nuevo formato de video navegable. Este lenguaje es una versión mejorada de HTML para WEB 3.0 que permite usar codecs libres o privados para visualización de contenidos multimedia o etiquetar mayores grupos de datos, entre otras mejoras. NAVID es un formato de video que muestra ciertas zonas interactivas mientras se reproduce, para acceder a otro tipo de información. Así cualquier vídeo hecho con NAVID, mientras es reproducido, permitirá acceder a cualquier información relacionada con lo que estamos viendo, ya sea un trailer de una película o una tienda de ropa entre otras opciones.