Comportamiento del consumidor en el sector de la moda: análisis de las decisiones de compra de las generaciones X y Z para la creación de una guía de publicidad

Abstract

[ES] El presente trabajo trata de establecer una guía de publicidad efectiva dirigida a las generaciones X y Z dentro del sector de la moda. Para ello, vamos a analizar el proceso de compra y los factores que determinan las decisiones tomadas por los consumidores, para así poder identificar qué medios publicitarios y de promoción tienen mejores resultados y deben ser adoptados por las empresas textiles. En definitiva, se pretende establecer las pautas que deben perseguir las empresas dedicadas a la moda a la hora de conformar sus estrategias de marketing para obtener éxito, consiguiendo así instaurarse como una de las principales en el sector y maximizar su alcance e ingresos.

Así pues, encontramos como eje del trabajo el sector de la moda y las generaciones de consumidores citadas con anterioridad, cuyo estudio nos sirve de base para establecer la propuesta de marketing.

[EN] The present work tries to establish an effective advertising guide aimed at generations X and Z within the fashion sector. To do this, we are going to analyze the purchasing process and the factors that determine the decisions made by consumers, in order to identify which advertising and promotion media have the best results and should be adopted by textile companies. In short, it is intended to establish the guidelines that companies dedicated to fashion must follow when shaping their marketing strategies to be successful, thus establishing themselves as one of the main ones in the sector and maximizing their reach and income.

Thus, we find the fashion sector and the previously mentioned generations of consumers as the axis of the work, whose study serves as the basis for establishing the marketing proposal.