Plan de empresa. Marca de calcetines “CELUREAM”

Abstract

[ES] El objetivo principal de este Trabajo final de grado es la elaboración de un plan de empresa para una marca de calcetines urbana que le permita desarrollar su actividad de la manera más optima, focalizando sus esfuerzos y con una fuerte presencia online. La empresa, denominada CELUREAM, presenta tres objetivos a nivel peninsular son: (1) Crear un modelo de negocio adaptado a un nuevo sector con baja competencia; (2) Establecer un modelo de negocio sostenible; y (3) Gestión optimizada y focalizada de los recursos. La metodología empleada para realizar el siguiente plan de empresa será tanto cualitativa como cuantitativa. La población a la cual nos dirigiremos para obtener nuestros datos serán jóvenes españoles, entre 22 y 35 años, amantes del mundo de las zapatillas y que tenga independencia económica. Para obtener la diferente información necesaria se utilizarán investigaciones cualitativas con el fin de descubrir la percepción de los posibles consumidores mediante encuestas y sorteos que nos permitirán observar la aceptación del producto por parte de los clientes. También, para detectar la presencia de los posibles competidores, utilizaremos estudios de mercado con el fin de saber nuestra situación y explotar nuestras ventajas frente a nuestros competidores. Todo esto al final se corrobora con una técnica de mercadotecnia, sacando el producto con 4 modelos y viendo la aceptación del mercado. La propuesta del plan de empresa es establecer en España un modelo de negocio paralelo a la marca americana "Stance".