Openings and studio branding in the SVoD context. The case of Netflix Originals anime.

Abstract

[EN] Opening sequences represent more than an informative account of the contributors to an audiovisual production. In addition to crediting, openings help to establish the tone of a series and the viewers expectations in a persuasive way through visual resources and editing. In the context of audiovisual platforms and the viralisation of clips via social networks, these brief particles represent an excellent promotional opportunity for studios, which showcase their best production values to improving their own brand perception. In this article we propose an analysis of two case studies, the openings of the Netflix Originals anime Cyberpunk: Edgerunners (Hiroyuki Imaishi, Trigger, 2022) and Devilman Crybaby (Masaaki Yuasa, Science Saru, 2018). Through a formal analysis from advertising and brand management perspective, the identifying function of these openings is related to the search for prestige by the studios responsible for them in a powerful showcase: the global Netflix catalogue.

[ES] Las secuencias de apertura representan algo más que una relación informativa de los contribuyentes de una producción audiovisual. Además de acreditar, los openings ayudan a establecer el tono de una serie y las expectativas de los espectadores con ánimo persuasivo a través de recursos visuales de la puesta en escena y el montaje. En el contexto del audiovisual de las plataformas y de la viralización de clips vía redes sociales, estas breves partículas suponen una excelente oportunidad promocional para los estudios, que exhiben sus mejores valores de producción en vistas a una mejora de su propia imagen de marca. En este artículo proponemos un análisis de dos estudios de caso, los openings de los anime Netflix Originals Cyberpunk: Edgerunners (Hiroyuki Imaishi, Trigger, 2022) y Devilman Crybaby (Masaaki Yuasa, Science Saru, 2018). Mediante un estudio formal de perspectiva publicitaria y de gestión de marca se relaciona la función identificativa de estos openings con la búsqueda de prestigio por parte de sus estudios responsables en un escaparate de gran alcance: el catálogo global de Netflix.