Historia del diseño de marcas: una propuesta para su categorización en etapas evolutivas

Abstract

[ES] Este artículo analiza la evolución histórica de las marcas gráficas, desde el nacimiento de las primeras marcas industriales hasta la era contemporánea, con un enfoque particular en los factores sociales, económicos y tecnológicos que han influido en su diseño. A través de una metodología cualitativa de carácter exploratorio-descriptivo basada en una revisión de la literatura, se identifican cinco etapas clave: las primeras marcas industriales (1890-1920); los primeros logos modernos (1920-1950); la consolidación del diseño moderno (1950-1970); la transición a la posmodernidad (1970-1990); y la era digital (1990-actualidad). Los resultados muestran que las marcas han evolucionado de ser herramientas de identificación a convertirse en elementos clave de identidad cultural, adaptándose continuamente a los desafíos de cada época y convirtiéndose en un reflejo de la sociedad que las crea.

[EN] This article examines the historical evolution of graphic brands, from the emergence of the first industrial trademarks to the contemporary era, focusing on the social, economic, and technological factors that have influenced their design. Through a qualitative, exploratory-descriptive methodology based on a literature review, five key stages are identified: the first industrial trademarks (1890-1920); early modern logos (1920-1950); the consolidation of contemporary design (1950-1970); the transition to postmodernity (1970-1990); and the digital era (1990-present). The findings show that brands have evolved from being tools of identification to becoming key elements of cultural identity, continuously adapting to the challenges of each era and reflecting the society that creates them.