Las ONG's y el Marketing Social. El caso del CERAI. Centro de Estudios Rurales y de Agricultura Internacional

Abstract

El estudio se aborda en base a una sucinta reflexión histórica para evidenciar que el fenómeno de excrencia es atemporal en la historia humana y de ahí surge la necesidad de crear instituciones capaces de conseguir su aceptación y representación en el seno de las relaciones sociales. Las formas de exclusión, opresión o sufrimiento humano son muy diversas y responden a causas dispares. Relacionado con las sociedades rurales, los principales problemas pueden ser la deforestación, la desertización, el hambre,... y las causas el consumismo, el calentamiento global o los déficits de la industria alimentaria. El objetivo del estudio es reflexionar sobres las causas de estos problemas, ahondar en ellas y plantear soluciones aplicables. El planteamiento de las soluciones lo constituye toda la estrategia comunicativa diseñada para el CERAI, regida por unos criterios de coherencia con los valores que mueven a la organización y que pueden integrarse dentro del concepto de ¿ecodiseño¿.