La marca gráfica como signo de identidad. Creación y desarrollo de la marca "El plató de cinema"

Abstract

La marca gráfica como signo distintivo de identidad visual, objeto principal de este trabajo final de máster, se constituye como un elemento muy importante en un contexto social contemporáneo, al determinar mediante sus diversas morfologías toda una serie de diferentes rasgos de identidad y conexiones emocionales con el espectador. Partiendo de una evolución histórica de las funciones de la marca gráfica, llegamos a un estadio actual en el que desarrollamos unas cuestiones generales del concepto marca, para desglosarla en diferentes agentes que intervienen en su concepción y desarrollo. Con el análisis del simbolismo icónico y tipográfico, las referencias funcionales de construcción y las modificaciones expresivas conseguimos unas claves para analizar cualquier marca gráfica. Mediante un estudio posterior de diferentes casos reales de identidad visual en el ámbito cinematográfico, ejemplificamos todos los temas desarrollados y contextualizamos el sector sobre el que hemos desarrollado nuestro proyecto práctico que consiste en la creación y desarrollo de la identidad visual real para una escuela de cine y interpretación con productora cinematográfica propia. La exposición de todo el proceso creativo, desde las primeras ideas o mapas conceptuales hasta los resultados finales ejemplificados con los conceptos teóricos desarrollados, permiten una comprensión de toda la evolución del proceso de trabajo manteniendo siempre un importante vínculo teórico práctico.