Propuesta estratégica para una agencia creativa dirigida a marcas y nuevas generaciones

[ES]Este Trabajo de Fin de Grado propone una reflexión estratégica sobre el papel actual de las agencias creativas y su capacidad para conectar con las nuevas generaciones, a partir de la comprensión cultural, digital y estratégica. Mediante un análisis del contexto comunicativo contemporáneo y del estudio de agencias referentes como PS21, Éxit Up o TBWA, se identifican las claves que definen el nuevo modelo de agencia creativa: honesta, innovadora y dialogante. El trabajo combina una base teórica con el desarrollo aplicado de una propuesta ficticia de agencia creativa, denominada BySensaciones, cuya identidad, posicionamiento y modelo de negocio han sido diseñados para responder a las necesidades reales de marcas locales o medianas que buscan adaptarse a los nuevos códigos sin grandes recursos. La propuesta incluye un análisis del mercado, un plan estratégico, acciones de relaciones públicas y un plan de negocio básico que demuestra su viabilidad operativa. El proyecto aporta valor al ámbito académico al combinar teoría y práctica en torno a la innovación en comunicación, y puede servir de inspiración a futuras iniciativas emprendedoras dentro del sector creativo.

[EN] This Final Degree Project offers a strategic reflection on the current role of creative agencies and their ability to connect with new generations, based on cultural, digital, and strategic understanding. Through an analysis of the contemporary communication context and the study of leading agencies such as PS21, Éxit Up, and TBWA, it identifies the key elements that define the new model of creative agency: honest, innovative, and dialogical. The project combines a theoretical foundation with the applied development of a fictional creative agency proposal, named BySensaciones, whose identity, positioning, and business model have been designed to meet the real needs of local or mid-sized brands seeking to adapt to new codes without large budgets. The proposal includes a market analysis, a strategic plan, public relations actions, and a basic business plan that demonstrates its operational viability. The project contributes to the academic field by combining theory and practice around innovation in communication and may serve as inspiration for future entrepreneurial initiatives within the creative sector.