Diseño de una metodología para la identificación de Influencers basada en la demanda de contenidos

Abstract

[ES] Este trabajo pretende ofrecer una propuesta para la mejora de las estrategias de Influencer marketing mediante la identificación de Influencers en medios sociales basada en la demanda de contenidos por parte del resto de usuarios. Para ello, se lleva a cabo un análisis de palabras clave en motores de búsqueda, Hashtags o etiquetas, y publicaciones realizadas por una muestra de Influencers identificados. Para validar la propuesta, se desarrolla un cálculo de medidas que llevan a la creación de un nuevo indicador de influencia

[EN] This work intends to offer a proposal to improve Influencer marketing strategies through the identification of Influencers in social media based on the demand for content by other users. For this, an analysis of keywords in search engines, Hashtags and posts made by a sample of identified Influencers is carried out. To validate the proposal, there were developed calculated measures that lead to the creation of a new influence indicator