Plan de marketing de una empresa fabricante de componentes electrónicos

Abstract

[ES] El presente trabajo es un Plan de Marketing de la empresa Celestica Valencia S.A. (empresa dedicada a la fabricación de componentes electrónicos), el cual recoge la situación actual de la empresa, los objetivos de marketing a alcanzar, la estrategia y acciones a seguir para conseguirlos.

En primer lugar, se realiza el análisis externo con el objetivo de conocer cuál es la situación del entorno actual de la empresa. La realización de dicho análisis se realiza a través de la búsqueda de documentos en webs y bases de datos publicadas, utilizando las herramientas PESTEL y PORTER.

En segundo lugar, se realiza el análisis interno de la empresa. Como resultado, se realiza el análisis DAFO y el análisis CAME. El primero detecta las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades y, el segundo, trata de corregir las debilidades, afrontar las amenazas, mantener las fortalezas y explotar las oportunidades.

En tercer lugar, se definen los objetivos comerciales a conseguir. Con todo ellos, en cuarto lugar, se desarrolla la estrategia y acciones a seguir tratando todos los elementos del marketing-mix. Para finalizar, se presenta el presupuesto necesario para llevar a cabo todas las acciones y un sistema de control, para cerciorarse de que se cumplen los objetivos establecidos.

[EN] Through the marketing plan of Celestica Valencia S.A., a company belonging to the manufacturing sector of electronic components and assembled printed circuits, we intend to carry out an analysis of the current situation of the company and the environment in which it is located through an external and internal analysis. In this way, it is possible to establish objectives and strategies to be developed through the eight variables of the extended marketing mix: product, price, distribution, promotion, people, processes, provision and physical evidence.

[CA] A través del pla de màrqueting de Celestica València S.A., empresa pertanyent al sector de la fabricació de components electrònics i de circuits impresos, es pretén realitzar una anàlisi de la situació actual de l'empresa i de l'entorn en què es troba a través d'una anàlisi externa i intern. D'esta manera, és possible establir objectius i estratègies a desenrotllar per mitjà de les huit variables del màrqueting mix ampliat: producte, preu, distribució, comunicació, persones, processos, prestació i evidència física.