Plan estratégico de comunicación para la divulgación del concepto Hyperloop

Abstract

[ES] Hyperloop nació como un nuevo modo de transporte basado en cápsulas que viajan por levitación magnética en el interior de un tu bo a baja presión, evitando así el rozamiento con el suelo y disminuyendo al mínimo el rozamiento con el aire. Su principal objetivo es conseguir alcanzar velocidades cercanas a la del sonido con un consumo energético mínimo. Elon Musk creó la Hyperloop P od Competition para incitar el desarrollo de esta tecnología y poder probarla antes de ser implementada. Así nació HyperloopUPV, el único equipo español y de habla hispana seleccionado cada año para participar en esta competición organizada por SpaceX en L os Ángeles. Para poder participar en esta competición el requisito impuesto es desarrollar esta tecnología e implementarla en un prototipo funcional. Para ello, el equipo de HyperloopUPV necesita financiación por parte de empresas e instituciones que quie ran invertir en innovación. Lo que lleva a la necesidad de tener que dar a conocer en profundidad el concepto Hyperloop e introducirlo en la sociedad, para que así más personas quieran apostar por ello e invertir en el transporte del futuro. Con este objetivo, se considera necesario la utilización de herramientas de Ingeniería de Diseño Industrial, junto a herramientas de comunicación, para poder planificar , desarrollar e implementar un Plan Estratégico de Comunicación que desmitifique el conc epto Hyperloop y lo haga un concepto más real y asequible para el público en general. El desarrollo de este Plan Estratégico de Comunicación se inicia con el análisis de la situación actual en la que se encuentra HyperloopUPV, cómo comunica y qué obtiene hasta día de hoy con esa comunicación. Se estudian los puntos fuertes y puntos débiles a nivel externo e interno para poder trazar posteriormente un camino comunicativo a seguir. A continuación, se desarrolla la nueva estrategia comunicativa y se desglosa n los objetivos individuales a alcanzar para conseguir el objetivo principal: un mayor entendimiento del concepto Hyperloop para que más empresas e instituciones quieran financiar el desarrollo de esta tecnología. De la misma manera, se define un plan de a cción y un método de control y seguimiento para medir la eficacia y el logro de los objetivos. Finalmente, se plantean y se aplican las acciones propuestas para alcanzar dichos objetivos y se estudia en su globalidad la eficacia y el éxito del Plan Estratégico de Comunicación.

[CA] Hyperloop va nàixer com un nou mode de transport basat en càpsules que viatgen per levitació magnètica en l'interior d'un tub a baixa pressió, evitant així el fregament amb el sòl i disminuint al mínim el fregament amb l'aire. El seu principal objectiu és aconseguir velocitats pròximes a la del so amb un consum energètic mínim. Elon Musk va crear la Hyperloop Pod Competition per a incitar el desen volupament d'esta tecnologia i pode r provar la abans de ser implementada. Així va nàixer HyperloopUPV, l'únic equip espanyol i de parla hispana seleccionat cada any per a participar en esta competició organitzada per SpaceX a Los Angeles. Per a poder participar en esta competició el requis it impost és desen volupar esta tecnologia i implementar la en un prototip funcional. Per això, l'equip de HyperloopUPV necessita finançament per part d'empreses i institucions que vullguen invertir en innovació. El que porta a la necessitat d'haver de donar a conéixer en profunditat el concepte Hyperloop i introduir ho en la societat, perquè així més persones vullguen apostar per això i invertir en el transport del futur. Amb aquest objectiu, es considera necessari la utilització de ferramentes d'Engin yeria de Disseny Industrial, junt amb ferramentes de comunicació, per a poder planificar, desen volupar i implementar un Pla Estratègic de Comunicació que desmitifique el concepte Hyperloop i ho faça un concepte més real i assequible per al públic en genera l. El desen volupament d'este Pla Estratègic de Comunicació s'inicia amb l'anàlisi de la situació actual en què es troba HyperloopUPV, com comunica i què obté fins a dia de hui amb eixa comunicació. S'estudien els punts forts i punts dèbils a nivell extern i intern per a poder traçar posteriorment un camí comunicatiu a seguir. A continuació, es desen volupa la nova estratègia comunicativa i es desglossen els objectius individuals a aconseguir per a aconseguir l'objectiu principal: un major enteniment del co ncepte Hyperloop perquè més empreses i institucions vullguen finançar el desen volupamet d'esta tecnologia. De la mateixa manera, es definix un pla d'acció i un mètode de control i seguiment per a mesurar l'eficàcia i l'èxit dels objectius. Finalment, es plantegen i s'apliquen les accions proposades per a aconseguir dites objectives i s'estudia en la seua globalitat l'eficàcia i l'èxit del Pla Estratègic de Comunicació.

[EN] Hyperloop was born as a new mode of transport based on capsules that travel by magnetic levitation inside a low pressure tube, avoiding friction with the ground and minimizing friction with air. Its main objective is to achieve speeds close to sound speed with minimal energy consumption. Elon Musk created the Hyperloop Pod Competition to encourage the development of this technology and be able to test it before being implemented. This is how HyperloopUPV was born, the only Spanish and Spanish speaking team selected each year to participate in this competition organized by S paceX in Los Angeles. To participate in this competition, the requirement is to develop this technology and implement it in a functional prototype. To do this, the HyperloopUPV team needs financing from companies and institutions that want to invest in in novation. Which leads to the need to have to know in depth the Hyperloop concept and introduce it in society, so that more people want to invest in the transport of the future With this objective, it is considered necessary to use Industrial Design Engin eering tools, with communication tools, to be able to plan, develop and implement a Strategic Communication Plan that demystifies the Hyperloop concept and makes it a more real and affordable concept for the public in general. The development of this Stra tegic Communication Plan begins with the analysis of the current situation in which HyperloopUPV is, how it communicates and what it obtains until today with that communication. Strengths and weaknesses are studied externally and internally to be able to d raw a communicative path to follow. Next, the new communication strategy is developed and as well as the individual objectives to be achieved to reach the main objective: a greater understanding of the Hyperloop concept so that more companies and institut ions want to finance the development of this technology. In the same way, an action plan and a control and monitoring method are defined to measure the effectiveness and achievement of the objectives. Finally, the actions proposed to achieve these objecti ves are applied and the effectiveness and success of the Strategic Communication Plan is measured.