Google Trends: analítica de búsquedas al servicio del investigador, del profesional y del curioso

Abstract

[ES] Google Trends se actualizó en mayo de 2018 incorporando importantes novedades, como un rediseño de la sección de tendencias de búsqueda, mejoras en la visualización de datos, así como la inclusión de Stories, piezas de contenidos curados de gran utilidad para los profesionales de la comunicación. Los objetivos principales de este trabajo son explicar el funcionamiento básico de esta nueva versión de Google Trends, describir sus funciones básicas y discutir acerca de su utilidad como herramienta de análisis métrico para el profesional de la información. Se concluye que Google Trends no es válido para ser utilizado en análisis cibermétricos. A pesar de ello, el servicio ofrece datos muy útiles si se utiliza de forma profesional, especialmente en el campo de la SEO (search engine optimization). La orientación actual de Google Trends hacia el periodismo y la comunicación social podría suponer una estrategia para redirigir tráfico web hacia determinados cibermedios.

[EN] Google Trends was updated in May 2018, adding important novelties, such as a redesign of the search trends section, improvements in the visualization of data, and the inclusion of Stories, pieces of curated content very useful for Communication professionals. The main objectives of this work are to explain the basics of this new version of Google Trends, to describe its features and to discuss its usefulness as a metric analysis tool for information professionals. It is concluded that Google Trends is not a valid tool to be used in cybermetric analysis. Despite this, the service offers very useful data if it is used professionally, especially in the field of SEO (search engine optimization). The current orientation of Google Trends towards journalism and communication could be a strategy to redirect web traffic to certain online media