Estudio de la comunicación de cantantes emergentes españoles en redes sociales. Caso práctico: desarrollo de una marca digital para el cantante Pablo Marten

Abstract

[ES] El propósito de este trabajo es llevar a cabo una investigación acerca de las marcas personales de artistas emergentes del panorama musical nacional y qué estrategias están siguiendo para el posicionamiento en redes sociales. Para esto se analizarán las diferentes características de cada artista y su presencia en las principales redes sociales que usa la juventud, preferiblemente Instagram y Tik Tok. Una vez extraídas las conclusiones, se llevará a cabo la creación de una marca personal para el cantante Pablo Marten, de manera que capte su esencia y esta se vea reflejada en sus redes sociales. Asimismo, se propone desarrollar un plan de comunicación online para el posicionamiento de la marca y su diferenciación con la competencia a corto y medio plazo.

[EN] The purpose of this work is to conduct research on the personal brands of emerging artists from the national music scene and what strategies they are following for social media positioning. For this purpose, the different characteristics of each artist and their presence in the main social networks used by young people will be analysed, preferably Instagram and Tik Tok. Once the conclusions have been drawn, a personal brand will be created for the singer Pablo Marten, so it can capture his essence and see it reflected in his social networks. It is also proposed to develop an online communication plan for the positioning of the brand and its differentiation from the competition in the short and medium term.