Estudio y análisis del modelo de negocio de la National Basketball Association (NBA)

Abstract

[ES] El propósito de este trabajo es realizar un análisis de todo lo que conforma y rodea a esta liga de baloncesto americana, considerada la mejor liga de baloncesto del mundo. Para ello, se analizarán datos económicos de la liga, así como un estudio de su estrategia corporativa y su modelo de negocio, que supone una referencia en todo el mundo para cualquier competición deportiva. Se estudiarán las diversas fuentes de ingresos que posee así como su expansión internacional. En particular, se analizará también el impacto que tiene a nivel de contratos publicitarios y cuáles son los principales recursos de la liga, tanto a nivel de franquicias como a nivel de sus principales estrellas. Todo ello teniendo presentes los objetivos de desarrollo sostenible, desde el programa "NBA Cares", programa alineado con el desarrollo de dichos objetivos.

[EN] The purpose of this work is to carry out an exhaustive analysis of everything that makes up and surrounds this American basketball league, considered the best basketball league in the world. To do this, the league´s economic data will be analyzed, as well as a study of its corporate strategy and business model, which is a worldwide reference for any sports competition. All the sources of income that it has, its way of selling in other continents, and the factors that affects it, will be studied in the best way possible. We will also see the impact it has at the level of advertising contracts and what are the main resources of the league, both at the level of franchises and at the level of its main stars. In addition, sustainable development goals will also be present, since the NBA has a special program called NBA Cares that is closely related to achieving several of these goals.

[CA] El propòsit d'este treball és realitzar un anàlisi exhaustiu de tot el que conforma i rodeja a esta lliga de bàsquet americana, considerada la millor lliga de bàsquet del món. Per a això, s'analitzaran dades econòmiques de la lliga, així com un estudi de la seua estratègia corporativa i model de negoci, que suposa una referència en tot el món per a qualsevol competició esportiva. S'estudiaran el millor possible totes les fonts d'ingressos que posseïx i el seu mode de vendre's en altres continents i el factors que li afecten hui en dia. Veurem també l'impacte que té a nivell de contractes publicitaris i quins són els principals recursos de la lliga, tant a nivell de franquícies com a nivell de les seues principals estreles. A més també estaran presents els objectius de desenvolupament sostenible, ja que la NBA té un programa especial cridat NBA Cares que es troba molt relacionat en aconseguir diversos d'estos objectius.