Diseño de modelo de datos para el estudio del posicionamiento web de portales de recursos de OTRIs universitarias

Abstract

[ES] Las oficinas de transferencia de resultados de innovación (OTRI) de las universidades son las encargadas de conectar al personal investigador con otras instituciones y organizaciones interesadas en los recursos de investigación y en sus resultados. Una fuente de colaboración que requiere una estrategia de comunicación y marketing que ayude a cumplir sus objetivos y que, por tanto, necesita un buen posicionamiento en los motores de búsqueda de la web. El trabajo presenta una propuesta de modelo automatizado de extracción y proceso de datos que compara el posicionamiento de un conjunto de sitios webs mediante el rastreo de sus palabras clave y la extracción de los resultados en motores de búsqueda de aquellas que presentan una mayor frecuencia de aparición. La aplicación de este sistema al estudio de los portales de recursos OTRIs de universidades españolas permite obtener una clasificación o ranking de sus sitios web y un conjunto de datos del cual se puede extraer la información que la justifica. Además, se ha creado el prototipo de una aplicación que presenta los datos mediante visualizaciones, generando un informe vivo que puede ofrecer información actualizada y facilitar la detección de amenazas y oportunidades que pueden ser útiles para la edición de los sitios comparados.

[EN] University technology transfer offices (TTO) are responsible for connecting research staff to other institutions and organizations interested in research resources and results. A source of collaboration that requires a communication and marketing strategy, and so a proper ranking in web search engines. The work presents an automatized model for data extraction and processing which can compare the rank position in web search engines for a set of websites. This model consists in the obtention of keywords from the websites and the scrapping of web search engines results for the more frequent keywords among them. The application of this system to the study of TTO resource portals from Spanish universities allows to create a ranking of their websites and a dataset containing the information that justifies their position. A prototype for an application used to present the data through visualization has been also developed, creating a live report which can offer updated information and help to detect threats and opportunities which can be useful in the editing of the compared websites.