El Brexit y la crisis del sector hotelero en Londres: desarrollo del plan estratégico de Shaftesbury Hotels

Abstract

[ES] En el presente Trabajo Final de Grado, se presenta un análisis estratégico y de marketing de la empresa en la cual, he estado trabajando. La compañía se encuentra en el Reino Unido, en concreto en la capital británica Londres. La empresa cuyo nombre es Shaftesbury Hotels London, presenta una cadena de hoteles repartidos por las mejores zonas de Londres. La motivación de este proyecto es el impacto del Brexit en el turismo británico, con el cual se persigue realizar un plan estratégico y de marketing con el objeto de proponer diversas estrategias que mitiguen los efectos negativos que este fenómeno ha causado en la misma y poder obtener unas ventajas competitivas en frente a la competencia.

[EN] In this Final Degree Project, a strategic and marketing analysis of the company in which I have been working will be carried out. The company is in the United Kingdom, specifically in the British capital London. The company whose name is Shaftesbury Hotels London, presents hotels based throughout the best areas of London. The motivation for this project is the impact of Brexit on British tourism, which aims to carry out a strategic and marketing plan in order to propose various strategies that mitigate the negative effects that this phenomenon has caused and to obtain competitive advantages over the other hotels chains.