Estudio de la influencia de los instagramers en el comportamiento de compra de vino de los jóvenes españoles.

Abstract

[ES] En la actualidad, la compra de vino por los jóvenes españoles de entre 18 y 35 años o “millennials”, se ve cada vez más mermada, interponiéndose otras bebidas entre sus preferencias de compra y consumo. Mediante este Trabajo fin de máster y, la realización de una encuesta, se estudia la repercusión que pueden llegar a tener los “influencers” divulgadores de consumo vitivinícola de la red social Instagram en el conocimiento, consumo y comportamiento de compra de vino de los “millennials”. Ello puede resultar interesante a bodegas y D.O., a fin de promover un acercamiento a este sector de la población y aumentar, de esta manera, las ventas, creando así, una mayor cultura vitivinícola

[EN] The purchase of wine by Spanish youth aged between 18 and 35 years old, Millennials, is severely decreasing nowadays, since other beverages interfere in their choices of purchase and consumption.

The study of the potential impact of divulgator influencers of wine consumption in the social network ¿Instagram¿ on the knowledge, consumption and purchase behaviour of wine in Millenials is approached in this Master Thesis. This knowledge can be undoubtedly of higher interest to wine cellars and Designations of Origin, in order to promote a rapprochement of this sector of population, an increase in wine sales and eventually, creating a more solid wine culture.