Planificació i desenvolupament de l'estratègia de màrqueting online de l'agrupació musical Malonda

Abstract

[CA] La irrupció en la societat dels mitjans de comunicació online i la canviant resposta d’hàbits de consum davant aquest fenomen ha impulsat a gran part de les entitats (tan governamentals, empresarials com altres classes d’agrupacions o projectes) a tenir una presència en les xarxes per continuar tenint una repercussió i influència en el consumidor. També ha dotat d’una oportunitat única a les xicotetes i mitjanes organitzacions per promocionar i vendre el seu producte o servei. L’àmbit cultural també pot beneficiar-se de les possibilitats que ofereixen els canals digitals. Així, el grup de rock Malonda, procedents de Vilallonga (València), du actiu des del 2015 i ha registrat tres discs d’estudi. Al llarg de la seua trajectòria ha realitzat diferents esdeveniments al voltant de tot el territori nacional. Este projecte té com a finalitat l’estudi del mercat, incloent les noves formes de consum musical, on competeix la banda així com la identificació dels diferents públics i la creació tant d’objectius com de l’estratègia a seguir per la banda a les diferents xarxes socials, basant-nos en els diferents autors sobre la creació d’un pla de comunicació.

[EN] The irruption of online media in the society and the changing consumer hàbits, in response to this event, has encouraged many organisations (governmental, business and other types of groups or projects) to have a presence on social networks in order to continue to have an effect and influence on the consumer. This provided a unique opportunity for small and medium-sized organisations to promote and sell their products or services. The cultural sector can benefit from the possibilities offered by digital media. The rock band Malonda, from Vilallonga (Valencia), has been active since 2015 and has recorded three studio albums. Throughout their career they have performed at different events all over Spain. The purpose of this project is to study the market, including the new forms of music consume, where the band competes, and the identification of the different audiences and the creation of both objectives and the strategy to be followed by the band in the different social networks, using different authors on the creation of a communication plan.