Plan estratégico de Servicios Ganaderos Sergan S.L.

Abstract

[ES] A lo largo de este Trabajo Final de Grado se procederá a la elaboración de un Plan Estratégico acerca de la empresa Servicios Ganaderos Sergan. En este caso, la empresa se encuentra dentro del sector de la alimentación ganadera, ofreciendo además otros servicios y productos de alimentación para animales domésticos y situándose la misma en la localidad de Muro de Alcoy. El trabajo se iniciará mediante una investigación sobre la fundación de la empresa, así como su historia y su evolución hasta la actualidad, ahondando para ello en su trayectoria y en la misión, visión y objetivos principales que han guiado a la organización en todo momento. Analizada la historia de la empresa, se procederá al estudio del entorno general, conocido como macroentorno, así como de los distintos agentes que se encuentran en el entorno de la empresa y que pueden influir en ésta de forma positiva o negativa. Por otro lado, una vez analizado el macroentorno, se procederá al análisis del microentorno a través del cual se podrán identificar aquellos agentes del entorno más cercano de la compañía que puedan influir en el desarrollo de su actividad económica, permitiendo de este modo establecer la posición competitiva que sostiene en el sector. Una vez estudiados los distintos niveles del entorno, se procederá al desarrollo del análisis interno, el cual permitirá, tras su finalización, conocer las distintas amenazas, oportunidades, debilidades y fortalezas que se deberán afianzar y aprovechar, en el caso de las oportunidades y fortalezas, y que se deberán reducir o evitar, en el caso de las debilidades y amenazas. Finalmente, como culminación de todos los análisis previos, se elaborarán, analizarán y seleccionarán las distintas estrategias a implementar en la organización, estando éstas secundadas por un análisis de viabilidad económico-financiero que permitirá seleccionar aquella estrategia más viable.

[EN] Throughout this Final Degree Project, a Strategic Plan will be drawn up for the company Servicios Ganaderos Sergan. This company is located in the town of Muro de Alcoy and belongs to the livestock feed sector. It also offers other services and feed products for domestic animals. The project will begin with an investigation into the foundation of the company, as well as its history and its evolution up to nowadays. It will also delve into its trajectory and mission, view and main objectives followed by the organisation at all times. Once the company's history has been analysed, we will proceed to study the general environment –known as the macro-environment– as well as the different agents found in the company's environment which can influence it positively or negatively. Afterwards, the micro-environment will be also analysed. Through this analysis it will be possible to identify those agents in the company's closest environment that can influence the development of its economic activity. In this way, it will be possible to establish the competitive position it holds in the sector. Once the different levels of the environment have been studied, the internal analysis will be carried out. This internal analysis will show the different opportunities and strengths that must be consolidated and used as well as the threats and weaknesses that must be reduced or avoided. Finally, as a completion of all the previous analysis, the different strategies to be implemented in the organisation will be prepared, analysed and selected. These will be supported by an economic-financial viability analysis that will allow the most viable strategy to be selected.