Diseño y desarrollo de una aplicación web para la elaboración de investigación de mercados mediante Test de Asociación Implícita (TAI)

Abstract

[ES] Antecedentes: El Test de Asociación Implícita es una técnica desarrollada para estudiar la fuerza asociativa entre conceptos presentes en la memoria del cerebro humano. Actualmente, es utilizada de manera no automatizada en los campos de la psicología, investigación de mercados, neuromarketing, neurociencia, toma de decisiones, etc.

Actualmente, es una técnica que no está automatizada. Este proyecto propone la elaboración de una aplicación web basada en la técnica de Test de Asociación Implícita, digitalizando la elaboración del mismo, permitiendo el registro de usuarios, el alta de diferentes proyectos y el registro y análisis de respuestas. A su vez, incluye la adaptación (responsive) a dispositivos móviles.

[EN] Background: The Implicit Association Test is a technique developed to study the associative strength between concepts present in the memory of the human brain. Currently, it is used in a non-automated way in the fields of psychology, market research, neuromarketing, neuroscience, decision-making, etc.

Currently, this technique is not automated. This project proposes the development of a web application based on the Implicit Association Test technique, digitizing its process to allow the registration of users, the registration of different projects, and the registration and analysis of responses. It would, in turn, include adaptation to be mobile device responsive.