Análisis de conducta de búsqueda de usuarios de países de la Unión Europea en relación a los principales destinos turísticos españoles

Abstract

[ES] En este trabajo se pretende realizar un análisis de conducta de búsqueda en el principal buscador Google, de usuarios de países miembros de la Unión Europea, en torno a los principales destinos turísticos españoles, para identificar información acerca del lenguaje de búsqueda, la probable intención de cada búsqueda y los delimitadores o modificadores de búsqueda para ver qué expresiones se utilizan en torno a cada búsqueda analizada. Para ello se ha tenido en cuenta cada país miembro y su idioma oficial o predominante, en algunos casos, el mismo entre dos o más países, y las expresiones de búsqueda más utilizadas en Google en esos idiomas y países utilizando como semillas los destinos turísticos analizados. El estudio permite comparar la visión de esos destinos desde los distintos países europeos, lo que aporta información de valor para la delimitación de estrategias de marketing turístico y SEO internacional en procesos de transformación digital.

[EN] This work aims to perform an analysis of search behavior in the main Google search engine, of users from member countries of the European Union, around the main Spanish tourist destinations, to identify information about the search language, the probable intention of each search and search delimiters or modifiers to see what expressions are used around each parsed search. For this, each member country and its official or predominant language have been taken into account, in some cases, the same between two or more countries, and the most used search expressions in Google in those languages and countries using the analyzed tourist destinations as seeds. . The study makes it possible to compare the vision of these destinations from different European countries, which provides valuable information for the delimitation of tourism marketing strategies and international SEO in digital transformation processes.