Plan de marketing para el Instituto de Nutrición Deportiva

Abstract

[ES] El objetivo principal del trabajo es conseguir diferenciar a la empresa de la competencia y otorgar valor a la marca, para llegar y captar a más clientes. El Instituto de nutrición deportiva tiene varias consultas situadas en complejos deportivos, en las que presta sus servicios de asesoramiento nutricional y controla la actividad física de sus clientes. De manera que el único público al que de momento llega, es a los socios de estos complejos que están interesados en mejorar su salud y aspecto físico, mediante el asesoramiento de nutricionistas profesionales, titulados y colegiados. También llega, pero en menor medida, a deportistas, o grupos de deportistas de alto rendimiento, que por exigencias del nivel de preparación que requieren, necesitan hacer uso de este tipo de servicios. La finalidad del plan de marketing que se va a desarrollar, es llegar al público externo a las instalaciones deportivas, que simplemente quieran mejorar su figura, hábitos alimenticios, forma física o salud, pero que no tengan un método definido o un plan específico para conseguirlo. Y también será de utilidad para darse a conocer entre posibles inversores, que atraídos por su originalidad y viabilidad, decidan formar parte de este proyecto. Además, el plan de marketing deberá otorgar un valor añadido al cliente, que le diferencie de la competencia y le haga contratar el servicio que el Instituto de nutrición deportiva le ofrece, visto como marca de calidad.El objeto principal del Trabajo es realizar un plan de marketing con unos objetivos específicos de mercado que se irán detallando a lo largo del trabajo. Nuestras acciones irán orientadas a analizar el entorno económico-social-político-técnico de la empresa. El mismo estará enfocado desde todos los ángulos posibles, tanto internos como externos, con el fin de obtener una visión lo más certera posible que permita una buena toma de decisiones. Con toda la información recopilada en la primera fase del trabajo, utilizaremos el Marketing Mix como nuestra herramienta fundamental para lograr los objetivos marcados inicialmente. Analizaremos las cuatro variables (producto-servicio, precio, lugar y promoción) con objeto de darles una coherencia entre ellas, lo que nos permitirá optimizar nuestra estrategia. El siguiente paso será establecer el presupuesto que necesitaremos para poder realizar nuestro plan de marketing, estableciendo un control efectivo sobre el mismo. Intentaremos ser lo más eficientes posible debido a que queremos realizar el trabajo dentro de un escenario que sea lo más real posible; conociendo las dificultades de financiación que existen en la actualidad. A continuación queremos desarrollar una buena estrategia para el control de los objetivos, es decir, queremos asegurarnos que dispondremos de mecanismos idóneos para poder determinar si la empresa cumple los objetivos que hemos marcado inicialmente. Este punto es clave ya que podremos determinar si los resultados convergen con lo esperado; o si de lo contrario se están produciendo unas desviaciones ante las que se tendrán que tomar las oportunas medidas correctoras. Por último realizaremos unas conclusiones en las que se destacarán los aspectos más relevantes del trabajo, y se detallará nuestra visión sobre los puntos más significativos.