PERRO LOCO I: Diseño de identidad visual para una marca de cerveza artesanal

Abstract

[ES] El principal objetivo de este Trabajo Final de Grado (TFG) es rediseñar la identidad visual de una marca de cerveza artesanal, incluyendo adicionalmente dos elementos (packaging y sitio web) orientados a reforzar y posicionar la marca en el mercado. La memoria incluye el proceso de elaboración de la imagen corporativa, la cual aborda el naming, el logotipo, los colores corporativos, la tipografía y demás recursos gráficos para sus posibles usos y aplicaciones. Es un encargo real cuya motivación nace a raíz de la popularización de esta bebida en los últimos años, debido a su alta oferta y demanda y la fuerte cultura de su consumo en España, donde ocupó el segundo puesto en el ranking de consumo de cerveza de la Unión Europea en 2019. El propósito final del trabajo propuesto es reforzar los conocimientos adquiridos durante el Grado en la disciplina de diseño gráfico, enfocado en las herramientas necesarias para el estudio de las estrategias creativas y de comunicación visual de una marca, sus necesidades y su contexto en el mercado real. Para ello, se estudiará tanto la competencia como las tendencias actuales para poder dotar a la marca de presencia y personalidad. Para la realización del producto final se utilizarán softwares de diseño de la suite de Adobe como Illustrator, Photoshop e InDesign.

[EN] The main objective of this Final Degree Project is to redesign the visual identity of a craft beer brand, additionally including two elements (packaging and website) aimed at reinforcing and positioning the brand in the market. The report includes the process of preparing the corporate image, which addresses the naming, logo, corporate colors, typography and other graphic resources for their possible uses and applications. It is a real commission whose motivation stems from the popularization of this drink in recent years, due to its high supply and demand and the strong culture of its consumption in Spain, where it ranked second in the beer consumption ranking of the European Union in 2019. The final purpose of the proposed work is to reinforce the knowledge acquired during the Degree in the discipline of graphic design, focused on the necessary tools for the study of the creative and visual communication strategies of a brand, its needs and its context in the real market. To do this, both the competition and current trends will be studied in order to provide the brand with presence and personality. For the realization of the final product, design software from the Adobe suite will be used, such as Illustrator, Photoshop and InDesign.