Diseño de una propuesta de marketing mix para una empresa de diseño sostenible

Abstract

[ES] En la actualidad son cada vez más las empresas que apuestan por soluciones de desarrollo sostenible; sin embargo, son todavía bastantes aquellas que deciden no centrarse en el mantenimiento del ecosistema debido a su dificultad y su elevado coste. Existe un amplio desconocimiento por parte de las empresas sobre el tema tratado, por lo que se tratará de aportar una nueva visión para hacer factible su aplicación. Este trabajo de fin de grado pretende encontrar las estrategias de éxito que han empleado dos marcas de diseño sostenible altamente innovadoras para hacerlo posible. Así, se analizan las diferentes estrategias de marketing mix elaboradas y puestas en marcha por cada una de ellas con el objetivo de aplicar aquellas posibles soluciones que proponen las mismas en una tercera propuesta, asentando las bases para la creación de una estrategia de éxito en base al marketing mix de este nuevo proyecto. Para ello se ha entrevistado a las marcas que conforman el presente trabajo y se han extraído las soluciones que darán comienzo a lo que aquí se propone.

[EN] Nowadays, more and more companies are committed to sustainable development solutions; however, there are still quite a few that decide not to focus on maintaining the ecosystem due to its high cost. This final degree project aims to find out the successful strategies that two sustainable design brands have used to make this possible and to extract the bases for the creation of a proposal for a third company. To do this, firstly, a review of the fundamental concepts of the project is carried out in order to provide a solid basis from the outset. Then, interviews are carried out with these two companies, which allow us to analyse and extract the key aspects in order to, finally, draw up a marketing mix proposal for a third company.